Conceptos
Unidad elemental. (p.ej; Político, democracia, orgullo...)

Relatos
Narraciones que describen sucesos que se extienden en el tiempo. Constan de un protagonista (por lo menos) unas actividades, una crisis y una resolución. El ser humano gusta de oirlos y además es un narrador nato. Antes de entrar a la escuela los niños
ya conocen decenas de relatos.

Teorías
Son explicaciones formales de procesos del mundo. “X ha ocurrido a causa de A, B y C...” “Hay tres tipos de Y que difiere de...”. Un niño pasa de explicar un mismo hecho desde el concepto, al relato y la teoría lo que nos lleva al último contenido de las opiniones:

Aptitudes
Prácticas de las que una persona es capaz. Los relatos y las teorías son en la mente de las personas una película o una serie de palabras. Las aptitudes o prácticas constan de procedimientos que las personas saben llevar a cabo independientemente de que elijan o puedan expresarlas en palabras. Las aptitudes pueden experimentar cambios y es este el terreno del “cambio mental” que aquí tratamos. Para llegar a este cambio de conductas es necesario tocar todos y cada uno de los Switch’ que elaboran la idea que la produce.